Att få högt score på Google PageSpeed är oerhört viktigt för en ehandels-site, men det är också väldigt svårt att uppnå. Personalisering, modern frontend, Google Tag Manager, lockande bilder, mycket content är alla saker som driver försäljning men som kan försämra din PageSpeed score. Hur viktigt är det egentligen att få hög score?
Att få riktigt hög PageSpeed score på en ehandels-site är svårt. I grund och botten handlar det om att det bästa möjliga score ges till en helt blank sida utan content. Stor mängd content, många stora bilder, mycket JavaScript, egna fonter och mycket tredjeparts-script är alla saker som sänker din PageSpeed score men det är samtidigt saker som är nödvändiga på en ehandels-site för att visa upp ett attraktivt erbjudande till dina kunder. Och kunna spåra kundernas beteende för att optimera kundflödet.
Google har nyligen gått ut med att hur din site presterar på Core Web Vitals är en bidragande faktor i hur högt upp på Googles sökresultat din site rankar. Google har alltid hintat om att prestandan på den initiala sidladdningen påverkar rankingen, men har aldrig tidigare gett så tydliga besked om hur. Core Web Vitals är en del av PageSpeed-bedömningen men den data som används för att avgöra ranking är prestanda-mätningar från dina riktiga kunder som har godkänt att skicka anonymiserad data till Google. Det går alltså inte att fuska sig till en hög PageSpeed utan det gäller att siten är snabb för dina riktiga kunder.
Jag tror att vi alla kan skriva under på att prestanda är viktigt och att det är viktigt att ge dina kunder en skön och snabb upplevelse när de handlar. Men hög score betyder inte automatiskt att det är en skön och snabb upplevelse, på samma sätt som låg score inte automatiskt betyder långsam och dålig upplevelse. Hög score är en indikation på bra upplevelse, men det är så många faktorer som spelar in.
Helt enkelt för att användar-upplevelsen på din site ingår i Googles totala användar-upplevelse. Ifall en kund söker på Google och går fram och tillbaka mellan sökresultat och olika siter och de siterna är långsamma så är kundens upplevelse att Google är långsamt. Vilket är en stor bidragande faktor till varför Google fokuserar så mycket på den initiala sid-laddningen och i princip inte alls bryr sig om hur snabbt och bra det är att navigera inom din site.
Detta gjorde att Google tog fram det beryktade formatet AMP (Accelerated Mobile Pages). När folk sökte efter information landade de ofta på väldigt långsamma nyhets-siter med många popups och hoppande innehåll. Att försöka hitta information via Google blev allt jobbigare pga det och AMP blev ett sätt att lösa det problemet. Med AMP kunde Google garantera att det var en snabb användar-upplevelse att gå mellan sök-resultat och olika siter. Vilket förstås var anledningen till att Google valde att lägga AMP-siter högre upp i sök-resultat än andra sidor. I den senaste uppdateringen från Google har man tagit bort begränsningen att bara AMP-siter hamnar högre upp, och nu ingår även siter med tillräckligt bra score i Core Web Vitals. Hur din site presterar i Core Web Vitals hittar du i Google Search Console.
Det är alltså viktigt att förstå att Google inte är en snäll sökmotor som gör allt för att skicka trafik till dig, Google vill i så stor utsträckning som möjligt att kunder ska stanna på Google och klicka på sponsrat innehåll. Hur viktigt det är för dig med hög PageSpeed beror väldigt mycket på hur stor del av dina intäkter kommer från trafik från Google. Och hur viktig prestandan på den initiala sidladdningen är beror mycket på hur lång tid dina kunder spenderar hos dig innan de gör ett avslut. Kommer de in från Google eller nån annanstans och gör ett snabbt avslut så har den initiala laddningen stor påverkan.
1. Hur mycket av din försäljning kommer från Google-sökningar, och hur konkurrens-utsatt är du på Google? PageSpeed och Core Web Vitals är en av över 200 signaler som används för att avgöra ranking, så din ranking står och faller inte med hög PageSpeed. Men om du och dina konkurrenter har ungefär lika bra erbjudande och är ungefär lika duktiga på sökmotors-optimering i övrigt kan din PageSpeed-score vara det som gör att du rankar högre än dem.
2. Hur stor andel återkommande kunder har du, och hur lång är din genomsnittliga sessions-tid? Ifall dina kunder i mindre utsträckning vänder sig till Google för att söka och istället kommer direkt till dig, så minskar det hur viktigt en hög score är för dig. Men ifall en stor andel av din trafik kommer via Google och ganska snabbt genomför ett köp utan att surfa runt så blir en hög score väldigt viktigt.
3. Planerar du för att ta dig in på en ny marknad? Att ta sig in på en ny marknad är svårt, och det blir viktigt att få in trafik via Google för att bygga ditt varumärke på den nya marknaden. Organisk trafik via Google är förstås inte det enda sättet men det är ett bra sätt att bygga medvetenhet om ditt varumärke i den nya marknaden.
Det är lätt att tänka att hög score är något man måste ha, lite som att det är viktigt att äta upp grönsakerna till middagen. Det som verkligen är grönsakerna på din tallrik är att din site är tillräckligt snabb för att dina kunder ska tycka att det är en skön och problemfri upplevelse att handla. Men det betyder inte automatiskt att du får hög score.
Att få hög score kräver investering, och ibland kräver det att välja bort saker för att bibehålla en hög score. Och för att kunna ta de besluten behöver du förstå hur scoren påverkar dig och din verksamhet. Är det värt att välja bort ett tredjeparts-script för att få högre score? Hur mycket intäkter förlorar du på lägre score, och hur mycket intäkter förlorar du på att inte ta in det där tredjepart-scriptet? Tyvärr kan man inte alltid både ha kakan och äta den, och du behöver ha en genomtänkt strategi för hur viktigt PageSpeed är för dig.
Relaterade artiklar
AI gör inte bara utvecklingen snabbare, den flyttar förmågan ut i hela verksamheten. Plötsligt kan vem som helst bygga och ändra i systemen. Det är enormt kraftfullt, men med gamla arbetssätt blir det antingen kaos eller ingen effekt alls. Här är hur du leder skiftet från trädvårdare till skogsvaktare innan entropin springer ifrån dig.
Teknisk skuld är mer än ett tekniskt begrepp, det är en affärskritisk realitet som påverkar allt från time-to-market till kundupplevelse. I e-handelsvärlden, där varje millisekund och varje klick räknas, kan valen du gör i den tekniska plattformen få långtgående konsekvenser. När snabba lösningar prioriteras framför långsiktig hållbarhet byggs en osynlig men växande skuld upp. Den påverkar inte bara utvecklingstakten och stabiliteten, utan kan i värsta fall bromsa företagets innovationsförmåga och konkurrenskraft. För att möta framtiden på rätt sätt måste teknisk skuld förstås, kvantifieras och hanteras som den strategiska investering det faktiskt är.
För svenska handlare finns en rad möjligheter att möta detta hot genom att bygga vidare på det som de kinesiska jättarna inte kan erbjuda: starka och lokala varumärkesberättelser, produktsäkerhet och hållbarhet som konkurrensfördelar och en närvaro som binder samman den digitala och fysiska handeln. Temu har ju inga butiker. Än.
